『抖音營銷案例』56億+播放量，數(shù)字中國抖出最強音

瀏覽次數(shù)：425        發(fā)布時間：2019-07-16 09:54:49

紅瓜子 - -專注短視頻的制作 推廣和培訓12年

在由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家發(fā)改委、工信部、福建省人民政府共同舉辦的第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會上，福州市委宣傳部給出了精彩的答卷。伴隨著中國重大科技成果的展現(xiàn)，峰會完美落幕。除了創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品令人眼前一亮，這次大會還通過抖音短視頻、今日頭條等平臺掀起了一場全民對數(shù)字生活的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，福州市委宣傳部發(fā)起的抖音話題#數(shù)字生活dou出彩，播放量高達56億+，相當于全國每人平均觀看4.3次。

讓我們看看，福州市委到底是如何帶動這波全民數(shù)字生活的節(jié)奏！

三大核心維度傳遞數(shù)字中國新趨勢

硬核資源加持引爆56億聲量

作為一場“高大上”的科技盛會，如何在傳遞數(shù)字中國發(fā)展趨勢的同時，將數(shù)字生活的理念普及給全民？本次大會突破傳統(tǒng)的傳播玩法，以“數(shù)字中國在福建”、“我的數(shù)字中國時代”、“數(shù)說中國”作為核心三大溝通維度。同時選擇以抖音、今日頭條為傳播平臺，用短視頻、小視頻、圖文、直播等多元化的方式，展現(xiàn)數(shù)字中國的強大實力，讓全民參與其中。

“有客從遠來，聞之常歡喜”。峰會召開前，主辦方邀請了福建當?shù)氐拿窬?、公交車司機、白領(lǐng)等各行各業(yè)人群錄制迎賓短視頻，以主人翁姿態(tài)歡迎世界各地的朋友到福建參加峰會。短視頻一經(jīng)發(fā)布，短時間內(nèi)播放量便達到201.2萬，點贊數(shù)超1.5萬，成功點燃了社會各界對數(shù)字中國峰會的關(guān)注。

此外，為了立體式傳遞第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會的盛況，增強峰會關(guān)注度，抖音以超頂級硬核資源配合峰會宣傳。一方面，聯(lián)動今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等四端開屏引爆式曝光，全面覆蓋網(wǎng)民用戶。另一方面，充分調(diào)動抖音端內(nèi)資源，從黃金banner資源位到信息流，再到定制化的“數(shù)娃”貼紙，進行全鏈路式的導流，有效實現(xiàn)峰會內(nèi)容全方位曝光。而以大會吉祥物“數(shù)娃”為核心的快閃視頻也是一大亮點。通過這種萌趣的形象，有效的拉近了峰會和網(wǎng)民之間的距離。

百萬級達人帶動點燃全民熱情
雙平臺聯(lián)合打造裂變效應(yīng)

那又如何吸引網(wǎng)友真正參與到活動中？這次峰會充分的利用抖音的達人資源，通過達人帶動UGC的參與?；顒友埩薂意大利的伯妮、@Demon劉明達、@盧靖媛超可愛 等多位粉絲數(shù)百萬級別的抖音達人，以第一視角體驗峰會在電子政務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會、數(shù)字文化、數(shù)字生態(tài)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，演繹數(shù)字生活帶來的震撼感。同時，還吸引了@僵小魚、@貧窮料理等千萬級別的粉絲自發(fā)參與。借助達人的粉絲屬性，峰會成功的層層打通圈層粉絲矩陣，實現(xiàn)圈層內(nèi)活動發(fā)酵。同時催生了大量UGC內(nèi)容，點燃全民參與熱情，實現(xiàn)峰會流量的聚合與爆發(fā)。最終，實現(xiàn)了話題56億的傳播聲量。

除了在抖音上以短視頻這種年輕化的方式集中引爆，峰會還以今日頭條為重要的傳播陣地。圍繞“我的數(shù)字中國時代”的核心維度，以圖文專題資訊、頭條頁熱點推薦、信息流等形式對重點內(nèi)容進行推送分發(fā)，讓更多人了解到數(shù)字峰會信息。而由官方發(fā)起的頭條話題#數(shù)字中國建設(shè)峰會# 閱讀量高達40萬+。抖音短視頻+今日頭條的雙平臺聯(lián)動，意味著全網(wǎng)人群的立體化、多維度覆蓋。

爆款頻出
抖音成為傳播城市名片的重要陣地

以抖音為傳播陣地，數(shù)字中國建設(shè)峰會以三大核心維度為傳播點，不僅打破傳統(tǒng)傳播的格局，以56億亮眼的傳播成績，展現(xiàn)數(shù)字中國成果，抖出“數(shù)字生活”最強音。同時，也成功塑造了“數(shù)字福建”的城市名片。

截止4月底，抖音平臺上與城市形象有關(guān)的視頻數(shù)量超過5.4億個，用戶點贊量達624.8億。儼然，抖音已然具備塑造城市新名片，孵化城市爆款新地標的能力。在福建舉辦的第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會，一方面憑借抖音超強的傳播能力，實現(xiàn)現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)擴散效應(yīng)，將數(shù)字中國的發(fā)展成果以生活化的方式傳遞給民眾，成功拉近民眾與數(shù)字生活之間的距離；另一方面，峰會將數(shù)字城市與福建強關(guān)聯(lián)，此次傳播對構(gòu)建城市形象是頗具意義的一步。

作為一款記錄美好生活的的平臺，抖音不僅記錄著城市生活的變遷，同時也演繹著城市名片。如今，抖音已然搭建起一個更富有意義和價值的內(nèi)容體系，為城市與用戶之間創(chuàng)造輕松的對話機會，為城市社會風貌創(chuàng)造更多可能性。

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