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「祝曉晗」是一個(gè)家庭喜劇類(lèi)賬號(hào),上周點(diǎn)贊數(shù)最高的一支視頻《為了我們家的幸福!我豁出去了!》,達(dá)到197.7萬(wàn)。
視頻中,老爸喜歡喝酒,喝完被老媽瘋狂嘮叨,祝曉晗為了自己的家庭幸福,搶走了老爸的手機(jī),卻沒(méi)想到對(duì)方是自己的姥爺……
因?yàn)榧尤搿敖渝e(cuò)電話(huà)”的沖突梗,讓這支視頻有了意想不到的喜劇效果。不少用戶(hù)表示:“遲早笑死在你們這里!
為了最大程度地引發(fā)用戶(hù)共鳴,「祝曉晗」的抖音視頻中加入了許多沖突元素,例如夫妻沖突、父女沖突等,通過(guò)“相親”“催婚”等主題展現(xiàn)出來(lái)。
其實(shí),抖音上很多千萬(wàn)粉絲的賬號(hào)背后都有MCN機(jī)構(gòu)的助推,「祝曉晗」也不例外。
新動(dòng)傳媒MCN創(chuàng)始人慕容繼承說(shuō):“我們團(tuán)隊(duì)最早是做公眾號(hào),像「爆笑gif圖」、「車(chē)神大咖」都是新榜微信500強(qiáng)賬號(hào)。因?yàn)閷?duì)短視頻賽道看好,我們?cè)谌ツ?、6月份做了「祝曉晗」這個(gè)抖音賬號(hào)?!?/span>
在摸索了一個(gè)月后,才把「祝曉晗」內(nèi)容背景設(shè)置為家庭場(chǎng)景,視頻內(nèi)容常以父女之間發(fā)生的各種搞笑故事為主。
慕容繼承說(shuō):“我們給女兒曉晗的標(biāo)簽是單身、吃貨、蠢萌;爸爸大純的標(biāo)簽是有愛(ài)、善良、努力工作、愛(ài)欺負(fù)女兒;老媽是后來(lái)引入的角色,一般為畫(huà)外音形式,她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主”。
從早期至今,「祝曉晗」都是每天更新兩條視頻,分別是中午和晚上,“粉絲已經(jīng)養(yǎng)成了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)看我們節(jié)目,還有很重要的一點(diǎn)是抖音有3個(gè)訪(fǎng)問(wèn)高峰期,中午12點(diǎn)前后、晚上6點(diǎn)前后和夜里10點(diǎn)前后,我們選擇更有利于內(nèi)容傳播的時(shí)間段發(fā)布?!?/span>
目前,「祝曉晗」團(tuán)隊(duì)有8人,包括導(dǎo)演、編劇、攝像和演員,而后期制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則是公用團(tuán)隊(duì)。
慕容繼承說(shuō):“想要保持日更兩條視頻,團(tuán)隊(duì)遇到最大的困難就是如何持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的劇本,我們想要繼續(xù)擴(kuò)大編劇團(tuán)隊(duì),不斷討論、打磨與定期復(fù)盤(pán)?!?/span>
在擁有了穩(wěn)定的視頻產(chǎn)出和完整人設(shè)后,「祝曉晗」也開(kāi)始商業(yè)化變現(xiàn)。上周,《我爸讓快遞小哥把我娶走了》的抖音視頻就是德邦快遞的廣告,講述了爸爸為了把女兒嫁出去,預(yù)約了快遞小哥上門(mén),還問(wèn)他“120斤的貨能取,沒(méi)錯(cuò)吧”!
慕容繼承告訴我們:“這條廣告現(xiàn)在已經(jīng)接近5000萬(wàn)播放量,146萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù),也讓曉晗漲了20萬(wàn)的粉絲,說(shuō)明還是有機(jī)會(huì)在客戶(hù)與粉絲之間找到很好的平衡點(diǎn)。”
「柚子cici醬」:
“別的小姐姐都軟萌甜,我比較剛”
不同于抖音上軟萌甜的小姐姐,「柚子cici醬」更多展示了柚子霸氣側(cè)漏的一面,手撕綠茶、為閨蜜出氣等都不在話(huà)下。連柚子本人都表示:“甜不起來(lái),我比較剛。”
“從去年12月份開(kāi)始做這個(gè)賬號(hào),一開(kāi)始就定位是劇情式美妝博主,但現(xiàn)在劇情穩(wěn)住了,美妝博主好像看不出來(lái)了,哈哈哈!”柚子說(shuō)道。
上周的爆款視頻《可以愛(ài)喝綠茶,但千萬(wàn)別當(dāng)綠茶!》,就講述了一位心機(jī)頗深的女同事因?yàn)橄矚g柚子的男朋友,言語(yǔ)中都在明夸暗諷、挑撥離間,但都被柚子一一識(shí)破。目前,這支視頻的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了131.3萬(wàn)。
但她自己也沒(méi)想過(guò)這支視頻會(huì)火,“自己看自己的片子總覺(jué)得哪里都不好,我們每次上傳都是抱著要涼的心里準(zhǔn)備。”
「柚子cici醬」的團(tuán)隊(duì)從最初的3個(gè)人,變成了如今的4個(gè)人,包括一位策劃、兩位攝像剪輯和柚子自己。一支制作精良的視頻,一般需要兩天時(shí)間才能完成。
由于團(tuán)隊(duì)尚在磨合期,經(jīng)常深夜才結(jié)束工作,“偶爾還會(huì)打電話(huà)和彼此哭,但第二天又會(huì)元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)”。
當(dāng)榜妹問(wèn)到賬號(hào)的更新頻率時(shí),柚子打了4個(gè)感嘆號(hào),表示:“一周更新4~5條視頻,為了生存!”
抖音爆款天天有,但想總結(jié)出清晰的爆款方法論并沒(méi)那么容易,尤其是如何將爆款轉(zhuǎn)化為關(guān)注。以上3位抖音紅人大概能給我們帶來(lái)一些啟發(fā):
1. 設(shè)置懸念。為了更完整地拍攝一個(gè)故事,將視頻分為上、下兩部分,通過(guò)上半部分設(shè)置懸念,從而引發(fā)用戶(hù)關(guān)注;
2. 打造鮮明的人設(shè)。擁有一個(gè)清晰的人設(shè)和視頻設(shè)定,建立起自己的辨識(shí)度;
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