2018，短視頻開(kāi)啟黃金時(shí)代

瀏覽次數(shù)：748        發(fā)布時(shí)間：2018-01-08 08:39:18

歷經(jīng)2016年的蓄勢(shì)，2017年的爆發(fā)，短視頻，成為2017年社媒領(lǐng)域最具代表的一個(gè)現(xiàn)象。它開(kāi)始改變大眾使用文字、圖片、語(yǔ)音的表達(dá)習(xí)慣，讓視頻全民化成為了社交媒體上一股新的潮流。

站立在2018年的開(kāi)端，相信不少人會(huì)推測(cè)短視頻在新的一年中還會(huì)有什么表現(xiàn)？是大放異彩，還是“煙花易冷”？我們從資本、平臺(tái)、用戶、營(yíng)銷四個(gè)方面對(duì)短視頻在過(guò)去一年的表現(xiàn)重新進(jìn)行了挖掘和分析，或許從中，你能得出答案?！?

資本構(gòu)造短視頻前行的“復(fù)興號(hào)”

資本的嗅覺(jué)是最為敏感的，從資本涌動(dòng)的方向，我們能很清晰地看見(jiàn)，一個(gè)行業(yè)未來(lái)興衰的最真實(shí)軌跡。

整個(gè)2017年，關(guān)于短視頻投融資的新聞基本沒(méi)有斷過(guò)。紅杉資本、華人文化產(chǎn)業(yè)基金、經(jīng)緯中國(guó)、真格基金等一線投資機(jī)構(gòu)紛紛入局短視頻。其中，短視頻平臺(tái)和頭部?jī)?nèi)容機(jī)構(gòu)展示出了非常強(qiáng)大的吸金能力。

例如，一直在爭(zhēng)議和力捧中發(fā)展的快手，在3月份獲得了騰訊領(lǐng)投的3.5億美元，據(jù)稱估值為30億美金。而現(xiàn)在，有消息稱，快手已經(jīng)開(kāi)啟了新一輪融資，而此輪融資估值達(dá)到150億美金。快手短短9個(gè)多月的發(fā)展，身價(jià)已經(jīng)漲了5倍。

這只是2017年資本入駐短視頻的一個(gè)縮影而已。我們看到了資本的熱情、短視頻的潛力，也看到了一個(gè)清晰的趨勢(shì)，頭部或者優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容將在2018年的發(fā)展中更具優(yōu)勢(shì)。

短視頻這一塊營(yíng)銷“肥肉”

短視頻在營(yíng)銷中表現(xiàn)出了一種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，聲畫(huà)結(jié)合、用戶黏著、客群精準(zhǔn)……在過(guò)去的一年間，有越多越多的廣告主預(yù)算開(kāi)始向短視頻行業(yè)傾斜。

短視頻經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，已經(jīng)成為各大廣告主營(yíng)銷中的“香餑餑”。

關(guān)于短視頻營(yíng)銷的討論也從一開(kāi)始流量獲取、渠道擴(kuò)展變?yōu)榱藸I(yíng)銷模型的探討、投放精準(zhǔn)和投放效率的升級(jí)。這也充分說(shuō)明，短視頻營(yíng)銷已經(jīng)從“青澀走向成熟”。

2018年，開(kāi)啟了新的一年，而短視頻同樣打開(kāi)了一個(gè)新的世界。

相信，在歷經(jīng)爆發(fā)之后的短視頻在新的一年也會(huì)更加平穩(wěn)和有序，但要撬動(dòng)這個(gè)行業(yè)真正的力量的方式還是組團(tuán)。在新的發(fā)展階段，自媒體、平臺(tái)方、廣告主、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)要實(shí)現(xiàn)真正的連接，才能促進(jìn)短視頻的長(zhǎng)久發(fā)展。

我們堅(jiān)信，2018，短視頻營(yíng)銷的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

紅瓜子傳媒，視頻制作專家。