具備這四個(gè)特點(diǎn)就是一部成功的微電影廣告

瀏覽次數(shù)：914        發(fā)布時(shí)間：2017-12-16 09:09:15

在上個(gè)月的雙十一慶典中，馬云馬爸爸發(fā)布了《功守道》微電影，引發(fā)了一陣熱議，微電影又一次活躍在人們的視線里。《功守道》是一部成功的微電影廣告，突破傳統(tǒng)廣告內(nèi)容限制，將廣告帶入了一種新境界。從《功守道》我們不難看出四個(gè)特點(diǎn)：

一、跌宕起伏，牽引觀眾

在微電影《一觸即發(fā)》中，它的劇情就類似好萊塢的警匪片，動(dòng)作部分和追逐戲——高潮，幾乎占了影片內(nèi)容的全部，打斗跳傘，追逐爆破，執(zhí)行任務(wù)的男主角與神秘黑衣人展開一場(chǎng)殊死較量，在助手與座駕的協(xié)助下，男主角殺出重圍，化險(xiǎn)為夷。跌宕起伏的劇情，讓觀眾的心緊緊和影片聯(lián)系在一起，將觀眾最感興趣的部分無(wú)限放大，而淡化次要情節(jié)，以達(dá)到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這也是傳統(tǒng)電視廣告所缺失的元素。

二、淡化產(chǎn)品，突出品牌

品牌是決定企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地的重要因素之一，也是決定企業(yè)能否堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的重要依據(jù)之一。但在微電影中若注重產(chǎn)品便顯得過(guò)于生硬，同傳統(tǒng)廣告并無(wú)差別，所以微電影廣告在創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)具有“淡化產(chǎn)品，突出品牌”的表現(xiàn)特點(diǎn)。

微電影廣告更多的是觀眾主動(dòng)關(guān)注、欣賞的，具有傳播持續(xù)性。淡化產(chǎn)品，突出品牌才更具有宣傳價(jià)值。讓消費(fèi)者對(duì)其品牌內(nèi)涵產(chǎn)生了心靈的觸動(dòng)，這是微電影廣告品牌營(yíng)銷的成功之處。

三、淡化廣告，突出電影

現(xiàn)在微電影在國(guó)內(nèi)時(shí)長(zhǎng)正刮起一陣潮流風(fēng)，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。由于受眾一般在碎片時(shí)間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節(jié)具備緊湊性、合理性和吸引性。整個(gè)系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動(dòng)作懸疑大片，獲得受眾的極大關(guān)注。吳彥祖的《一觸即發(fā)》就是個(gè)很好的例子。

四、注重微電影的創(chuàng)意，簡(jiǎn)而美

在較有名的《一觸即發(fā)》 、 《功守道》這兩部微電影中，前者一分三十秒，后者22分鐘，雖然時(shí)長(zhǎng)相差較大，是因?yàn)椤豆κ氐馈匪v述的故事個(gè)體相對(duì)較多，所以時(shí)長(zhǎng)會(huì)長(zhǎng)一些，但總體來(lái)說(shuō)時(shí)間還是比較短的。微電影廣告必須富有創(chuàng)意、短小精悍、內(nèi)涵深刻。

《功守道》在短短的一天時(shí)間內(nèi)便有了上億的播放量，可見將微電影和廣告融合營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，它將為互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷發(fā)展帶來(lái)革命性的突破和發(fā)展，將讓廣告營(yíng)銷進(jìn)入一個(gè)嶄新的天地。

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